打开手机地图，搜一下你附近的奶茶店、修车铺、理发店，你会发现一个有意思的现象：有些店稳稳当当出现在地图上，甚至还能看到营业时间、顾客评分、门脸照片；有些店却像隐身了一样，怎么搜都搜不到，只能靠熟人带路、靠老客口口相传。这个差别，就是地图标注做没做好的直接体现。
国内商家大多盯着高德和百度地图，必应地图常常被忽略。但你想想，Windows电脑自带Edge浏览器，默认搜索就是必应，办公族查资料、找地方，一天要在必应上搜多少次？尤其是那些做企业服务、外贸、旅游接待的商家，必应地图上没你的位置，等于白白丢掉一大块精准流量。更别说必应地图的数据还会同步到微软的生态体系里，包括Cortana助手、Windows地图应用，这些入口都在等着你的店铺信息。
有人觉得地图标注是技术活，得花钱找代办。其实必应地图的商家入驻流程，比想象中简单得多，整个过程用不着写代码，也用不着跟客服扯皮，只要按步骤来，半小时内就能搞定。而且必应地图的标注是免费的，不像某些平台变着花样收推广费。关键是，你得知道去哪操作、填什么信息、怎么审核能一次通过，这些细节才是决定成败的地方。
第一步，你得有微软账号。没有的话去注册一个，用邮箱就能搞定，最好用企业邮箱，因为后面涉及到营业执照的验证，企业邮箱会让你省去不少麻烦。注册完登录必应地图的商家平台——Bing Places for Business，界面是英文的，别慌，跟着我一步步来。点击右上角的“Sign in”，用你的微软账号登录进去，你会看到一个大大的“Add your business”按钮，点下去，就正式开始了。
第二步，填信息。这里要提醒你，别想当然地随便填，每一项都直接影响审核结果。选国家，中国就选China，别选成Chinese Taipei之类的，否则后面全乱套。接着填店铺名称，务必和营业执照上的名称一致，哪怕是“XX有限公司XX路店”这种全称，也别为了好看而简化。然后填地址，这里有个小技巧：必应地图的地址库对接的是高德的POI数据，所以最好先在高德地图上确认你的店铺已经被标注了，再去必应填写，这样成功率会高很多。
第三步，是很多人容易卡住的地方——电话和网站。电话一定要填能打得通的，最好是固话，因为必应会通过电话来验证你的身份。如果你的店铺没有独立网站，宁可不填网站这一栏，也别随便挂个博客链接上去，审核人员看到不相关的链接，直接给你打回。填完这些基础信息后，系统会让你选营业类别，比如“餐厅”“美容美发”“维修店”等等，选最贴近你主营业务的，别为了扩大范围而选个笼统的大类，那样反而会让顾客搜不到你。
第四步，验证。必应提供了三种验证方式：电话验证、短信验证、明信片验证。电话和短信验证最快，十分钟内能收到验证码，输入就能完成。但要注意，必应的验证电话可能是美国号码打来的，看到陌生国际来电别挂断，接起来听个验证码就行。明信片验证是最保险的，适合电话接不通的情况，但等待周期长，可能要一两周，而且是从美国寄来的平信，邮递员容易当垃圾邮件处理，所以尽量用电话或短信验证。
审核通过后，你的店铺就会出现在必应地图上了，但这只是第一步。接下来你要做的是持续维护。必应地图有个特点：它抓取的是多源数据，除了你自己提交的信息，它还会参考大众点评、Yelp、TripAdvisor等第三方平台的内容。所以你要是真心想提升曝光率，就得同步去维护这些平台上的店铺信息，让各处的名称、地址、电话保持完全一致。这叫NAP一致性，搜索引擎会交叉验证这些数据，信息越统一，权重越高，排名越靠前。
还有一招很多人不知道：必应地图允许商家发布帖子，类似微信朋友圈，可以发优惠活动、新品上架、门店公告。这些帖子会直接显示在地图卡片里，用户搜到你店铺时，第一眼看到的就是这些内容。你想想，对比那些光秃秃只有地址电话的同行，你这边有门店实拍图、有最新活动、有用户好评，点击率能差出一大截。而且发帖是免费的，每周发一条，保持活跃度，必应会认为你的店铺是“活跃商家”，排名会更有优势。
我认识一个开咖啡馆的老板，去年花了一晚上把必应地图标注弄好了，又坚持每个月发两条店铺动态，到了今年，店里超过三成的客人是冲着必应地图找过来的。他说以前完全没想过这个渠道，总觉得百度地图够了，结果白白错过了一年多的免费流量。现在他的店在必应上搜“Cafe”能排进前三，而旁边那家开了五年的老店，因为没做标注，至今在地图上还是个点不开的空白。
提醒一句：地图标注不是一锤子买卖。你搬了地址、换了电话、改了营业时间，都要第一时间去必应后台更新，别让顾客跑到旧地址扑个空。也别嫌麻烦，必应地图后台的修改审核通常只要一两天，比高德快多了。说到底，做地图标注就跟开店挂招牌一个道理——你不挂，别人就不知道你在这；你挂了，还得擦亮它、维护它，让路过的每个人都能看清你的名字。必应地图这步棋，成本几乎为零，但回报是持续性的，今天花半小时弄好，往后每天都有新客人顺着网线找过来，这笔账，怎么算都划算。
